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展望2020年美国消费
添加时间:2020-08-09

“美国供给办理学会每月都会发布收购经理人指数,这是衡量美国制造业体现的一个目标……9月份,PMI指数降至47.8%。这是自2009年6月以来的最低百分比,任何低于50的数据都标明经济萎缩。”——出资剖析师, The Motley Fool

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这些头条新闻或许会让任何一位猜测者头晕目眩:“千禧一代买不起房,也生不起孩子。”“千禧一代正在储蓄,但美国经济正在放缓。”“房地产商场看起来很达观。”“房地产商场看起来很困难。”“Z代代不想作业就不作业。”“婴儿潮一代储蓄缺乏,不敢退休。”“婴儿潮一代实际上有钱。”哇,现在是时分打破“友谊地久天长”了吗?

虽然零售商仍将注意力会集在节日购物季,据美国全国零售联合会的数据,节日出售估计将比上一年增加4%左右,但不同的经济目标使人们很难精确猜测到2020年顾客对消费的感触。

好消息是,美国劳工部数据显现,上月美国商场新增工作26.6万人,赋闲率降至3.5%,与9月份相等,为1969年尼克松就任总统以来的最低水平。除此之外,出资者还期望“圣诞老人涨势”能给华尔街带来自上世纪90年代以来股市最好的一年。

不过,据英国《金融时报》和彼得彼得森基金会的一项民调显现,近三分之二的美国人标明,2019年华尔街创纪录的反弹对他们的个人财政影响甚微,乃至没有影响。

此外,The Motley Fool公司的剖析师说,下一年实际上或许会呈现股市崩盘和阑珊。其间一个忧虑是:美国制造业缩短与美中贸易战直接相关。

该出资公司10月份标明:“美国供给办理学会每月都会发布收购经理人指数,这是衡量美国制造业体现的目标。”。“9月份,PMI指数降至47.8%。这是自2009年6月以来的最低百分比,任何低于50的数据都标明经济萎缩。”

这或许不是大多数美国人现在所等待的。依据美国棉花公司生活方式查询的查询,大约三成的顾客对美国经济的远景“有些达观”。还有18%的人持“十分达观”的观念。32%的人既不达观也不失望。另一方面,有20%的人“有点”到“十分”失望。

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后者或许现已感触到关税的影响。美国劳工部数据显现,2019年有22个州呈现制造业赋闲,其间宾夕法尼亚州8100人,北卡罗来纳州7700人,威斯康星州6500人。

另一方面,《华尔街日报》报道说,11月份雇主在几个职业增加了作业岗位,包含医疗、交通、休闲和酒店业。

依据生活方式查询的研讨,这或许能够解说为什么超越一半的顾客对自己的个人财政状况“有点”或“十分”持达观态度。别的28%的人既不达观也不失望。15%的人“有点”或“十分”失望。那些家庭收入低于5万美元的人在他们看来比其他收入消费群要失望得多。

不论人们是否忧虑经济远景,美国人总的来说仍是墨守成规,在网上或商铺里花钱购物。NRF和Prosper Insights Analytics陈述称,从感恩节到网络星期一,美国顾客购物人数增加了14%,从上一年的1.66亿增至2019年的1.9亿。

NRF总裁兼首席执行官马修•谢伊说:“2019年早些时分,美国人持续开端假日购物,感恩节对数百万人来说仍然是一个要害的周末。”。世界购物中心理事会标明,75%的感恩节/黑色星期五购物者在这两天里到实体零售店购物,45%的人在传统实体店网上购物。在感恩节和黑色星期五网购商铺购物者中,ICSC标明,70%的人在提货时购买了额定的产品。这些额定的产品占总购买产品的47%。

依据生活方式查询的研讨,2019年假日购物者均匀方案花费约758美元购买节日礼物,较2018年的679美元增加12%。服装是2019年节日购物方案中送礼最多的,其次是礼品卡、玩具和电子产品。与上一年相比,五分之一的顾客方案在2019年节日期间花更多的钱买衣服作为礼物。

在那些打算在假日购买服装作为礼物的购物者中,生活方式查询的数据显现,44%的购物者方案在商铺购买他们的礼物,这一份额从2018年的64%大幅下降,而56%的购物者估计会在网上购买,高于上一年的36%。

依据生活方式查询的数据,除了节日礼物,顾客在曩昔的一年里花了1032美元为自己买衣服。男人花了1191美元,而女性花了924美元。整体而言,在服装购物方面,56%的顾客标明“喜爱”或“享用”。

令人鼓舞的假日购物和顾客对购物的积极情绪应该会带来杰出的远景。这些目标是否能保持到2020年则是另一回事。美国经济咨商委员会11月顾客决心指数接连第四个月下降至125.5。美国经济展望委员会猜测,企业在设备和结构方面的开销有所改善,但顾客开销有所放缓。

相比之下,密歇根大学的顾客决心指数从11月份的96.8上升至99.2。查询发现,在收入排名前三分之一的家庭中,“他们对当时财政状况的整体评价是曩昔20年来的第三高”,这主要是因为股票价格上涨。密歇根州的查询估计,根据顾客开销,经济扩张将持续。

这样,咱们看到了2019年美国消费的起色,然后屏住呼吸展望2020年。